Gestul făcut de Cristiano Ronaldo la conferința de presă de la meciul Portugaliei cu Ungaria a dus la o scădere pe bursă a acțiunilor Coca Cola de 1,6%, adică o pierdere de aproximativ 4 miliarde de dolari. La conferința de presă, acesta a îndepărtat sticlele de Coca Cola de pe masă și i-a îndemnat pe oameni să bea apă.

După acest gest, compania a reacționat cu următorul mesaj:

„Fiecare are preferințele lui în materie de băuturi. Fiecare are gusturile și nevoile lui. Jucătorilor li se oferă apă, alături de Coca Cola și Coca Cola fără zahăr în momentul în care sosesc la conferințele de presă”.

De menționat faptul că în anul 2006 Cristiano Ronaldo a apărut într-un spot publicitar pentru filiala asiatică a companiei Coca Cola.